エビスビールが小説公開 バーテンダー作家起用で商品の物語訴求

サッポロビールは2021年11月、新商品「ホップテロワール」発売に合わせて書き下ろし小説を公開した。小説のサブタイトルを生産地の名前からつけ、ビールの雑学や商品の背景、物語性をつづることで商品を訴求する狙いだ。1890年創業のエビスブランドが、いま現在、新しい取り組みに注力する理由は何か。

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