キリンビール、一番搾りを「パーパス」でブランディング

キリンビールがブランドごとにパーパス（存在意義）を策定し始めたのは、2018年から。広告をはじめ、パッケージやイベントなど、マーケティングやブランディングの戦略はすべてパーパスに立脚しているという。同社の看板商品である一番搾りのパーパスは、「おいしい好きのすべての人の今日のよろこびになる。」というもの。1990年の発売時から一番搾りが掲げている「おいしいビールのもたらすうれしさで日本を明るくす

続きを読む