エビスビールが｢ちょっと贅沢なビール｣と言わなくなったワケ

エビスビールは2013年から「ちょっと贅沢なビール」というキャッチコピーを使っていない。多くの人に親しまれてきたコピーを、なぜ使わなくなってしまったのか。エビスビールのブランドマネージャーを務める沖井尊子さんに聞いた――。
■ドイツ製の醸造設備、ドイツ人の醸造技師、ドイツ基準の製法 エビスビールは1890年の誕生以来、長年愛飲されてきた。当社はどこに強みがあったのか。サッポロビール マーケティング

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