「どんな手を使ってもシェア1位の座に……」アサヒビールがキリン …

決算月を利用した「奇策」 「この作戦は、社内でも極秘扱いでした。ごく一握りの人間以外には知る者もいませんでした」(当時のアサヒ幹部)。
それはラガー」首位陥落の衝撃も冷めやらぬ、96年の暮れのことだった。
屋台骨が揺らいでいたキリンに、さらなる打撃を加えようと、アサヒでは極秘の作戦が進んでいた。
その作戦とは、ビール業界の慣行を逆手にとったものだった。
年末の12月には、忘年会やクリスマスなど、さ

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