異端のビール「ハートランド」にキリンのロゴが入っていない驚き …
鮮やかな緑色の瓶で知られる個性派ビール「ハートランド」。根強いファンの多いこの異端のビールは、実は当時のキリンの主力商品だった「ラガー」を潰すために開発されたという。開発チームを率いた天才マーケターは、なぜ自社の主力商品を潰そうとしたのか――。※本稿は、永井隆『キリンを作った男』（プレジデント社）の一部を再編集したものです。■ラベルのないビール今まさに、バブルの時代が幕を開けようとしていた1986
鮮やかな緑色の瓶で知られる個性派ビール「ハートランド」。根強いファンの多いこの異端のビールは、実は当時のキリンの主力商品だった「ラガー」を潰すために開発されたという。開発チームを率いた天才マーケターは、なぜ自社の主力商品を潰そうとしたのか――。※本稿は、永井隆『キリンを作った男』（プレジデント社）の一部を再編集したものです。■ラベルのないビール今まさに、バブルの時代が幕を開けようとしていた1986
