社内でも極秘作戦だった…異端のビール｢ハートランド｣にキリン …

鮮やかな緑色の瓶で知られる個性派ビール「ハートランド」。根強いファンの多いこの異端のビールは、実は当時のキリンの主力商品だった「ラガー」を潰すために開発されたという。開発チームを率いた天才マーケターは、なぜ自社の主力商品を潰そうとしたのか――。
※本稿は、永井隆『キリンを作った男』（プレジデント社）の一部を再編集したものです。
■ラベルのないビール 今まさに、バブルの時代が幕を開けようとしていた1

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