キリンビール 今年は「第二の創業期」 ビール魅力向上に本気 1千万 …

キリンビールは「ビールの魅力化」に本気だ。今年を「第二の創業期」と位置付ける同社では、ビールカテゴリーで「強固なブランド体系の構築」「新たな成長エンジンの育成」を戦略に掲げる。これを担うのが、フラッグシップブランド「キリン一番搾り生ビール」と、昨年発売のクラフトビール「スプリングバレー 豊潤〈496〉」の二本柱である。
14日の発表会で堀口英樹社長は「ビール類市場は17年間継続して減少。コロナが落

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