キリンビールの「本麒麟」が好調 敏腕マーケターに聞く「売れ …

キリンビールのビール類の販売量が減っている中、気を吐いているのが新ジャンル（第3のビール）の「本麒麟」だ。マーケティング本部の松村孝弘ブランドマネージャーに開発コンセプトを聞いた。
[武田信晃，ITmedia] キリンビールが発表した2021年のビール類の実績によると、ビール類の販売量は前年比4.1％減の157万1000キロリットルだった。そんな中で気を吐いているのが18年に発売した新ジャンル（第

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