「万人受けしないビール」をキリンが開発した深い理由

当時、約6割のシェアを持っていたキリンは、それ以上のシェアアップを求めていなかった。独禁法によって、会社分割の恐れがあったからだ。
その状況でキリンが投入した新商品「ハートランド」には、マーケティングの常識を覆すさまざまな仕掛けが施されていた。
「ハートランド」「一番絞り」ほか、さまざまなヒット商品を開発し、キリンビバレッジ社長に上り詰めた前田仁（ひとし）氏の逸話を、ジャーナリストの永井隆氏が語り

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